Y a t-il une relation entre référencement naturel et référencement payant ?

Un article sur le blog d’Abondance soulève pas mal de questions quand à la neutralité de Google sur le positionnement de mots-clés dans le moteur et sa corrélation avec une campagne payante de Google Adwords.


Normalement les résultats d’un référencement organique et ceux d’un référencement payant sont totalement indépendants. Et Heureusement.

Mais plus certain de cela aujourd’hui.

Olivier Andrieu a reçu plusieurs témoignages de personnes ayant vu une baisse de trafic naturel après avoir arrêter leur campagne Adwords. Mais curieusement quelques semaines plus tard (en général 1 mois) le trafic revenait à la normale.

Qu’en conclure ? loin de moi l’idée d’en déduire que ceci est volontaire ou généralisé. Un hasard ? un bug ? A vous de juger.

D’un coté il pourrait y avoir une certaine logique de dire que ceux qui ont assez d’argent pour se payer des grosses campagnes par mots-clés sont des sociétés bien établies et qu’il pourrait être décidé de les avantager par rapport à un site lambda.

Mais si Google faisait cela, ce serait la fin du Web.. selon Google. Privilégier les plus forts au détriment des plus faibles. Tous les résultats seraient biaisés et les pages de Google ne seraient alors que le miroir d’un vulgaire moteur de liens sponsorisés.

Et ce serait vraiment « dégueulasse ».

  • sid

    Attention à ne pas se méprendre, on peut considérer les choses sous cet aspect mais on peut aussi se dire que c’est la baisse de trafic qualifié ponctuelle qui induit une perte de positionnement sur les serps.

    Et que ce soit Adwords ou un autre levier de trafic, toute baisse de trafic qualifié serait donc négative pour le positionnement d’un site.

  • Vincent

    D’après ce que tu dis cela veut dire que plus t’achètes du Adwords en gros, plus Google va te classer plus haut dans les résultats…
    Ce n’est normalement pas la politique de Google, cependant il me semble de plus en plus évident d’après ce que j’ai vu qu’il pourrait effectivement y avoir une relation.. Google connait les sites web ainsi que leur Trustrank (indice de qualité) et pourrait effectivement décider de mieux positionner dans les résultats naturels un site qui fait de l’adwords.
    Mais encore là c’est du cas par cas.

  • Bureau

    Je pense qu’il y a en effet une relation entre trafic (qualifié) et serp. Il y a donc une relation indirect entre campagne publicitaire (Google adwords et autres…) et son positionnement dans les résultats de recherche naturel.