Les Affiliés en France [Etude Tradedoubler Digital Day]

Affiliation


La plateforme d’affiliation Tradedoubler a réalisé une étude auprès de 1050 éditeurs (affiliés) en France, de juillet à septembre 2010.

Il me semble que c’est la première fois que l’on voit une analyse aussi détaillée dans l’hexagone sur l’affiliation côté éditeurs. Le document Slideshare fait 77 pages. Rappelons que le 30 septembre dernier se tenait le TD Digital Day, la première conférence sur la monétisation en ligne en France.

Voici les chiffres qui ressortent de l’étude :

-36 % des répondants sont affiliés à temps plein (40% de ceux-ci ont leurs propres bureaux)
-ce sont des hommes à 86 %
-35 % d’entre eux ont bac+5 et entre 31 et 40 ans
-3% des affiliés ont généré plus de 50 000 ventes par mois pour les annonceurs
-33% des affiliés interrogés résident en Ile de France
-l’affiliation est aussi un business risqué puisque la rémunération se fait à la performance (pourcentage, lead).

Quels sont les revenus annuels des affiliés ?
En 2009 16% des affiliés ont gagné plus de 50 000 euros, 12% ont fait plus de 100 000 euros et 2% plus de 2 millions d’euros.

revenus affilies

Quelles sont les méthodes préférées des marketeurs francophones ? (voir graphique ci-dessous)
En premier choix le site web à 45%, suivi du emailing à 15% et du PPC (enchères par clic style adwords, facebook) à 8%. Fait intéressant : 1% utilise aussi le offline (pubs journaux, radio, etc..)

methodes marketing

Côté classement des plateformes d’affiliation :
-Tradedoubler apparaît comme la préférée à 39 %
-Netaffiliation à 19%
-Zanox à 13%
-Public-Idées à 10%
-Commission Junction à 9%
-Affilinet (ex cibleclick) 6%
-Effiliation 4%
Par contre relativisons les plateformes car 65 % des affiliés travaillent avec des affiliations directes (sans passer par une régie d’affiliation).

Les industries/niches les plus prisées par les affiliés (voir graphique ci-dessous) :
Electronique et Voyage à 43%, Jeux en ligne et Beauté-Santé à 38%, Mode 36%, Telecom 32%, Finance 30%.

niches affiliation

Document Slideshare complet : Tddigitalday 2010 – Enquête sur les éditeurs et l’affiliation

  • Louis Durocher

    Intéressant comme étude. Remarque: une étude comme celle-ci serait impossible au Québec car:
    -très peu de compagnies Canadiennes ou Québécoises ont des programmes d’affiliation;
    -très peu proposent des produits en français ou disponibles à la livraison au Québec;
    -à part quelques aficionados et initiés très peu de gens connaissent l’affiliation ici;
    -« last but not least »: il y a très peu de commerce électronique au Québec.

  • Vincent Abry

    Bonjour Louis,
    En effet au Québec il n’y a pas vraiment de grandes régies d’affiliation et de programmes marchands donc une étude comme celle-ci serait difficile.
    On peut penser que ca viendra dans le futur mais ca peut prendre un peu de temps car le marché est 10 fois moins gros qu’en France.

  • Damien

    Bonjour, pour faire court, j’ai « dévoré » ce rapport, puis je l’ai relu. C’est particulièrement intéressant mais hélas incomplet (jamais content !).
    Il manque toute la partie « lien direct » entre éditeur et annonceur. D’ailleurs, dans les CA annoncé, il n’est pas précisé s’il s’agit uniquement des chiffres générés en passant par les plateforme ou la globalité (PF + Direct).
    C’est quand même très instructif et je pense que cela permettra à beaucoup de voir où ils se situent (et de se fixer une marge de progrès).
    Merci pour ce partage.

  • conseils marketing pme

    Billet très intéressant qui donne beaucoup d’infos sur les particularités de l’affiliation en France. Merci pour ce partage.