Au tour de la banque BNP Paribas d’entrer (ta+K!) dans le Web 2.0 pour tenter de rejoindre les jeunes.
Ta+K ENTRER (prononcer t’as plus qu’à entrer) est la nouvelle campagne de pub mettant en scène les deux humoristes Eric et Ramzy.
Même si les entreprises précédentes que j’ai couvertes avaient fait une belle campagne de Buzz Marketing, je dois avouer que celle-ci est ma préférée et sans aucun doute la plus réussie.
BNP Paribas a pris les grands moyens pour faire une superbe promotion très web 2 avec une dizaine de vidéos et un site internet totalement dédié (dans le style site officiel de film). Le tout avec professionnalisme (graphisme et animations du site, les publicités tv).
Laissez-moi vous montrer de quoi il s’agit :
Premièrement le site internet www.Tapluskentrer.com nous accueille agréablement avec une animation des deux humoristes.
On trouve sur le site un grand jeu avec 30 000 € de cadeaux à gagner, des fonds d’écran pour l’ordinateur ou le mobile, les 5 publicités TV + le bêtisier.
Mais que veut donc annoncer BNP Paribas dans tout ca? on finirait presque par l’oublier tellement on est absorbé par tous ces divertissements!
La campagne de communication vise les jeunes de 18 à 29 ans. Elle est réalisée par l’agence TBWA Paris.
Les 3 produits mis en vedette sur le site sont:
-La Caution Jeun’Appart : BNP Paribas se porte caution du 1er appartement des jeunes. L’offre “Jeun’Appart” sera disponible en septembre, période charnière de la rentrée universitaire.
-Le découvert autorisé sans agios : BNP Paribas propose aux jeunes une nouvelle offre permettant de casser la spirale des agios en cas de découvert.
-La position de son compte par SMS : BNP Paribas offre aux jeunes des informations sur leur compte, envoyées gratuitement par SMS une fois par semaine.
+ l’opération portes ouvertes du mois de juin : BNP Paribas invite les jeunes à se présenter dans ses agences pour rencontrer leur futur conseiller et poser toutes les questions qu’ils souhaitent. Le slogan : « tu viens, on t’écoute, on te conseille »
Mais ce n’est pas fini !!
Le pt’it plus bien sympa est la mise en ligne des vidéos sur Dailymotion sous le pseudo tapluskentrer.
Et le pt’it plus du pt’it plus est qu’on a laissé le champ libre à Eric et Ramzy avec une webcam pour qu’ils fassent des vidéos underground chez eux. (Sont-ils à jeun ?)
Voici mes préférées :
La vidéo générale :
Le bêtisier :
Le Making of :
Le Podcast underground sur la “facilité de caisse” (pas de pression!)
BNP Paribas a visé juste pour cette opération de marketing viral en choisissant Eric et Ramzy.
A ce propos les mots d’Antoine Sire, directeur de la communication de la Banque, constituent un vrai petit cours de marketing 101 :
« Eric et Ramzy ont été choisis parce que leur duo d’humoristes est particulièrement populaire auprès des jeunes et que la forme de leur humour est souvent faite de séquences très brèves, très décalées, complètement “artisanales” avec une énergie totalement débridée. Cela correspond très bien au genre des films de publicité de BNP Paribas. Depuis trop longtemps, les banques s’obstinent à vouloir faire entrer les jeunes dans leur univers. Il faut faire l’inverse : faire entrer le monde des jeunes à l’intérieur de la banque et trouver les meilleurs porte-parole, les ambassadeurs les plus écoutés de la jeunesse. Parler avec leurs codes, leurs signes, leurs mots, leurs images, des grands sujets qui les concernent, c’est notre défi. Avec 80 000 clients gagnés sur le seul premier trimestre 2007, BNP Paribas, la plus internationale des banques françaises, est aussi celle qui accroît le plus sa part de marché dans son pays d’origine. Cette campagne doit nous aider à maintenir cette dynamique dans la durée. »
Note : Ce billet, écrit en toute liberté, est sponsorisé par BNP Paribas.
ils ne sont pas top les mini-films, j’ai connu les deux humouristes plus inspirés…