Commentaires sur : AD42 et le prix des blogs

Par : Adri22

Adri22 — Mon, 24 Nov 2008 20:52:09 +0000

Un CPM à 1€ c’est beaucoup. Les tarifs des régies, quand elles les choisissent eux même sont moins élevés que ça, et je pense, au contraire qu’un CPM autour de 0.30 est l’idéal. 1 affichage est bien différent d’un clic, faut pas l’oublier !

Et puis, quel annonceur va se plaindre d’un CPM à 0.1 ?

Par : Sebastien

Sebastien — Mon, 24 Nov 2008 08:18:41 +0000

Pour les blogs avec une thématique précise et des visiteurs « ciblés », je ne pense pas que le CPM soit une bonne idée. Si l’audience peut être qualifiée, alors d’autres modèles de rémunération sont plus intéressants (Vente/Lead) par exemple.

Les annonceurs « intéressants » délaissent de plus le CPM au profit du marketing à la performance et l’apparition de publicités contextualisées permettent un meilleure conversion sans tout ramener à du CPM qui en définitive ne signifie pas grand chose.

Je concède que pour les bloggueurs le CPM est plus attractif car il présente des revenus beaucoup plus surs, plus réguliers et quantifiables mais ce n’est pas toujours le meilleur choix.

Dernier point, au risque de blesser l’orgueil de certains, il faut savoir relativiser… Un blog (hors grosse cylindrée type TechCrunch) ne générera jamais un trafic suffisant pour attirer des annonceurs ayant réellement les moyens d’investir de grosses sommes. Le nombre d’affichage n’est donc pas l’atout numéro 1 d’un blog et donc le CPM n’est pas le bon modèle économique (je parle toujours de blog ciblé).

Par : Eric

Eric — Mon, 24 Nov 2008 07:15:16 +0000

Je ne sais pas si on peut raisonner en termes de tarifs standards, je pense que l’établissement d’un prix pour un encart publicitaire sur un blog dépend de tellement de critères qu’il doit être fait de gré à gré entre l’acheteur et le vendeur. C’est une négo commerciale comme un autre avec ses arguments, ses paramètres, et tout cela est très différent d’un blog à l’autre. Et comme dans tous les autres secteurs de l’économie, l’efficacité d’une pub ne se mesure pas uniquement à la masse de ceux qui la voient. Les notions qualitatives et de ciblage sont aussi très importantes. Pour un fabricant de montres, il vaudra sûrement mieux acheter un espace sur un blog de montres qui fait 1000 visiteurs/jour que sur un blog de cuisine qui en fait 10000…

Par : Thierry do Brasil

Thierry do Brasil — Mon, 24 Nov 2008 01:31:20 +0000

Va falloir former un syndicat du blogueur avec des prix minimum de CPM, 1 € me plait bien. Moi j’ai plutôt fixé le prix à 50 centimes. De toute façon, je pense qu’en dessous de 100 000 visites ça va pas chercher beaucoup d’Euros, je suis déjà assez fier de me friser avec 80 € de pub adsense (depuis un mois) pourvu que ça dure. ça fera 1000 € par an, de quoi déjà m’offrir un petit voyage à Paris par an. Le but étant de pouvoir m’en offrir 1 par an avec ma petite famille, logement dans un hotel assez chic à Paris et location d’une grosse berline pour faire un petit tour en Province. soit un petit 10 000 € par an. Voilà l’objectif fixé. y a pu qu’à.

Par : Laurent Bazet

Laurent Bazet — Sun, 23 Nov 2008 21:01:44 +0000

Discussion qui continue d’être très intéressante. Dommage qu’elle passionne plus les bloggueurs que les annonceurs !

AD42 fixe déjà les prix… mais uniquement à condition qu’on nous le demande car effectivement nous estimons que les éditeurs sont grands et responsables.
Nous avons choisi dés notre origine de donner la liberté de fixer soi-même ses tarifs et c’est à mes yeux un progrès essentiel en regard des solutions contextuelles où l’on ne contrôle rien.

Et nous communiquons aussi régulièrement sur le sujet. Voir ici par exemple récemment où je te rejoins sur le CPM à un euro : http://blog.ad42.com/2008/11/carr-125-x-12-1.html

A l’avenir, il est cependant clair que
1/nous donnerons de plus en plus d’infos sur les tarifs et les performances des campagnes, à travers sans doute des publications régulières.
2/nous réfléchissons sur des mécanismes simples d’interaction autour des tarifs entre les annonceurs et les éditeurs afin d’atteindre naturellement le juste prix.

Par : weetabix

weetabix — Sun, 23 Nov 2008 18:15:14 +0000

Tiens pr en remettre une couche, pourquoi ne pas regarder le nombre d’abonnés Feedburner pr fixer un tarif ?
dans ce cas là, je serai l’un des plus cher…j’ai 19 abonnés au flux rss !

comme quoi quand on veut faire une étude tarifaire, il faut prendre un max d’éléments en considération avant de tirer des conclusions !

Par : Hebdi

Hebdi — Sun, 23 Nov 2008 16:56:29 +0000

Je ne sais pas quel est le prix de la pub, mais le prix est fixé par le vendeur ou une négociation des deux, donc le prix n’est pas forcément ridicule même si il est bas il y a certainement une explication.
Par ailleurs on imagine que les blogueurs n’étant pas idiots, les prix s’adapteront avec le temps, il faut bien démarrer finalement.

pour faire jolie (donc là le prix n’est pas important ;-) ).
C’est quand même un sujet sensible l’argent et les blogs, dés que l’on en parle ça dégénère.

Par : weetabix

weetabix — Sun, 23 Nov 2008 16:26:14 +0000

Entre Philippe qui se fait « taper dessus » car il est trop cher et moi qui me fait presque insulter de « pute » car je suis pas assez cher, qu’est ce qu’on se marre !

Pour ma part, je sais que je ne suis pas cher … mais je considère que le taux de clic sur les pubs n’est pas suffisant pour que j’augmente mon prix auprès d’annonceurs qui sont souvent des amis. Tu as vu le design d’i-actu, c’est nul, pas agréable à voir, je serai annonceur je donnerai pas 10 euros pr y apparaitre…LOL

Il y a actuellement en travail une prochaine version de i-actu qui verra les tarifs augmenter car la visibilité de ces carrés sera plus importante… mais ce n’est pas les differents articles qui m’y poussent…

En conclusion, je dirai que chacun est libre de faire ce qu’il veut et que le marché va se réguler de lui même d’ici quelques mois… mais c’est dingue ! dès qu’on parle d’argent, c’est jamais bien ce qu’on fait !

Par : Christophe

Christophe — Sun, 23 Nov 2008 16:09:12 +0000

Assez d’accord avec Vincent. Je vend à un CPM tournant autour de 1.3/1.4 euros/1000 PV (comme je l’ai mentionné sur le billet je ne sais pas d’où vient mon chiffre AD 42 alors que Analytics, Xiti, Percute … me donne plutôt 75.000 ). J’ai calculé suivant ce que donne mes Adsense sur le blog.

@ Matthieu M. >> Perso je suis persuadé à 100% qu’un encart 125*125 bien placé vaut nettement mieux en terme de visibilité qu’un article sponsorisé. Et pour moins cher. Par contre il y a moins de « traces » (moteurs, référencement, …).

Penser en « compensation » de travail je trouve ça un peu utopique (mais je comprends le point de vue). La presse papier ne pense pas en compensation (les encarts pubs sont cher pour quasi aucun travail puisqu’ils reçoivent juste l’image à placer), la TV ne pense pas compensation (ils n’ont qu’un spot tout fait à insérer et pourtant le prix payé est très différent). Comme tu les dis les blogs ne sont pas un monde à part, pas de raison qu’ils pensent donc compensation alors que les autres ne le font pas ;)

Par : Vincent Abry

Vincent Abry — Sun, 23 Nov 2008 15:22:30 +0000

Thierry parle aussi de prostitution: http://roget.biz/la-blogosphere-francophone-se-surestime-t-elle-mon-analyse
Et en relisant ton commentaire je vois que tu rejoins ce que je dis: 0.10 c’est ridicule on s’entend. Je dis qu’autour de 1 euro c’est correct. Je n’ai pas dit qu’il fallait mettre 20 euros du CPM. Attention à la confusion…