AD42 et le prix des blogs

Bien parlé Vincent, c’est un peu d’ailleur pour ça qu’il n’y en a pas chez moi … ;)

Je pense que tu te trompes ;)
Déjà parler de prostitution de blogueurs c’est un peu limite, j’espère qu’on a dépassé cette période puérile où les vierges-saintes-ni-touche pointaient du doigts ces blogueurs assujettis-au-grand-capital ;D

Je pense qu’il faut avant tout être réaliste et prendre la juste valeur d’un emplacement de 125×125 pixels (c’est pas énorme) sur un blog de X pages vues/jour. En terme de visibilité, on est loin de l’article sponsorisé.

Idem en terme de boulot, autant un article sponsorisé bien fait demande 1h d’écriture ou plus, autant un encart publicitaire ne demande rien… Nada… Que dalle…

Il ne faut pas fixer les prix de ces encarts uniquement en pensant « pages vues », mais aussi en pensant « compensation ».

Qui plus est, il faut être réaliste, autant en tant que blogueur qu’en tant qu’annonceur et se dire qu’un pub, même bien faite, ne sera jamais cliquée plus d’une fois ou deux tous les milles affichages. Est-ce que les annonceurs auront très longtemps envie de débourser 50 euros pour 50 visiteurs même pas forcément ciblés ? Je ne crois pas.

Donc s’il ne faut pas se prostituer, il ne faut pas non plus se prendre le melon. Autant je suis d’accord que des prix bradés à 0,10 € le CPM c’est un peu too much (ou plutôt too low), autant balancer des sommes astronomiques pour passer le plus clair de l’année avec des « affichez votre pub ici », sans résultat, ce n’est pas très utile non plus.

Et puis on ne décide pas comme ça, en fonction des autres, si on met ce genre de pub ou pas, si on pratique tels prix ou pas. On décide une bonne fois pour toutes si on veut monétiser son blog, ou pas, les deux se respectent, et si on opte pour la monétisation, alors l’encart 125×125 est une solution.

Pour finir, arrêtons de penser que les blogs sont une monde à part. Ils obéissent aux mêmes règles tacites que les autres domaines, et il est tout à fait normal de voir des prix ajustés, bradés, comparés. C’est dans la logique des choses.

Assez d’accord avec Vincent. Je vend à un CPM tournant autour de 1.3/1.4 euros/1000 PV (comme je l’ai mentionné sur le billet je ne sais pas d’où vient mon chiffre AD 42 alors que Analytics, Xiti, Percute … me donne plutôt 75.000 ). J’ai calculé suivant ce que donne mes Adsense sur le blog.

@ Matthieu M. >> Perso je suis persuadé à 100% qu’un encart 125*125 bien placé vaut nettement mieux en terme de visibilité qu’un article sponsorisé. Et pour moins cher. Par contre il y a moins de « traces » (moteurs, référencement, …).

Penser en « compensation » de travail je trouve ça un peu utopique (mais je comprends le point de vue). La presse papier ne pense pas en compensation (les encarts pubs sont cher pour quasi aucun travail puisqu’ils reçoivent juste l’image à placer), la TV ne pense pas compensation (ils n’ont qu’un spot tout fait à insérer et pourtant le prix payé est très différent). Comme tu les dis les blogs ne sont pas un monde à part, pas de raison qu’ils pensent donc compensation alors que les autres ne le font pas ;)

Je ne sais pas quel est le prix de la pub, mais le prix est fixé par le vendeur ou une négociation des deux, donc le prix n’est pas forcément ridicule même si il est bas il y a certainement une explication.
Par ailleurs on imagine que les blogueurs n’étant pas idiots, les prix s’adapteront avec le temps, il faut bien démarrer finalement.

pour faire jolie (donc là le prix n’est pas important ;-) ).
C’est quand même un sujet sensible l’argent et les blogs, dés que l’on en parle ça dégénère.

Discussion qui continue d’être très intéressante. Dommage qu’elle passionne plus les bloggueurs que les annonceurs !

AD42 fixe déjà les prix… mais uniquement à condition qu’on nous le demande car effectivement nous estimons que les éditeurs sont grands et responsables.
Nous avons choisi dés notre origine de donner la liberté de fixer soi-même ses tarifs et c’est à mes yeux un progrès essentiel en regard des solutions contextuelles où l’on ne contrôle rien.

Et nous communiquons aussi régulièrement sur le sujet. Voir ici par exemple récemment où je te rejoins sur le CPM à un euro : http://blog.ad42.com/2008/11/carr-125-x-12-1.html

A l’avenir, il est cependant clair que
1/nous donnerons de plus en plus d’infos sur les tarifs et les performances des campagnes, à travers sans doute des publications régulières.
2/nous réfléchissons sur des mécanismes simples d’interaction autour des tarifs entre les annonceurs et les éditeurs afin d’atteindre naturellement le juste prix.

Je ne sais pas si on peut raisonner en termes de tarifs standards, je pense que l’établissement d’un prix pour un encart publicitaire sur un blog dépend de tellement de critères qu’il doit être fait de gré à gré entre l’acheteur et le vendeur. C’est une négo commerciale comme un autre avec ses arguments, ses paramètres, et tout cela est très différent d’un blog à l’autre. Et comme dans tous les autres secteurs de l’économie, l’efficacité d’une pub ne se mesure pas uniquement à la masse de ceux qui la voient. Les notions qualitatives et de ciblage sont aussi très importantes. Pour un fabricant de montres, il vaudra sûrement mieux acheter un espace sur un blog de montres qui fait 1000 visiteurs/jour que sur un blog de cuisine qui en fait 10000…

Un CPM à 1€ c’est beaucoup. Les tarifs des régies, quand elles les choisissent eux même sont moins élevés que ça, et je pense, au contraire qu’un CPM autour de 0.30 est l’idéal. 1 affichage est bien différent d’un clic, faut pas l’oublier !

Et puis, quel annonceur va se plaindre d’un CPM à 0.1 ?